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Covid -19では、世界のスポーツスポンサーシップは、ヨーロッパのスポンサーシップ市場で23％縮小しました。
欧州スポンサーシップ協会とニールセンスポーツの新しい調査によると、欧州のスポンサーシップ市場の総額は、30.69年の記録的な2019億ユーロから、23.63年には2020億ユーロに縮小し、2010年以来の最低値となっています。
数字の分析は、スポーツ部門が9％の落ち込みでより良く進んだことを示しています。
F1 最近いくつかの大型取引が成立し、この傾向に逆行しており、あらゆることを考慮すると好調な状態にある。
「スポンサーシップ」は、新しい流行語「コマーシャルパートナー」が中心となった古い帽子です。
ウィリアムズ は、技術的な専門知識を通じて付加価値を提供するために、ナラティブの提供を変更しようとすることに特に積極的です。
ウィリアムズレーシングのコマーシャルおよびマーケティングディレクター、ティムハントは語った スポーツ事業、「フォーミュラ1では、チームを後援するときにXNUMXつの選択肢があったのは、「車にステッカーをどのくらいの大きさにしたいか」というものでした。 と「おもてなしでシャブリまたはシャルドネが欲しいですか？」
「神に感謝します、当時は私たちの後ろにあります。 これらは依然として要因であり、常に提案の一部となりますが、現実には、今日の市場では、パートナー企業の損益に実際にどのように根本的に影響を与えるかを検討する必要があります。
「それは、F1チームが高性能で十分に油を塗ったマシンであるという認識の背後にある現実です。 これは、18人の男がXNUMX秒以内にピットストップを提供するという決まり文句の商業的な現れであり、これは間違いなくチームワークの定義であり、私たちが現在適用しようとしている高性能文化の観点からは氷山の一角です。私たちのパートナーと。」
例を強調するために、ウィリアムズは熱力学の専門知識を使用して、XNUMXつのプロジェクトでスポンサーのユニリーバを支援しました。 彼らがRexonaブランドの石鹸粉末を製造するプロセスを変更し、アイスクリームをより効率的にする方法を作りました。どちらもユニリーバにかなりの収益上の利益をもたらしました。
ハントが言うように、「私の側からの単純な兆候は、私たちのセールスデッキが「私たちのチームに参加する」と言っていたということです。
Huntは、COVID-19後のスポンサーシップの状況を次のように要約しています。「彼ら（パートナー）は、眼球やブランド認知度、車のロゴに以前の金額を費やすことはありません。 彼らは私たち全員が経験したことから抜け出す必要があります。パートナーがそれを行うのをどのように支援できるかを見つけることほど、スポンサーシップの提案を今のところ位置付けるためのより良い方法はないと思います。」
コインの反対側は、スポンサーが特に技術的な専門知識を持ってチームにもたらすことができるものであり、ソフトウェアおよびテクノロジー企業を前進させます。
NielsenSportsの権利所有者の責任者であるTomMcCormackは、「F1のスポンサーシップ環境に参加するデジタルサービスプロバイダーの数の増加を強調しました。
「2021年のシーズンが進むにつれて、このセクターからの参入者が増えると予想しています。」
まあ、彼は間違っていません、2万ドル以上の価値のある取引を見てください：
- メルセデス–エプソン5万ドル、クラウドストライク4万ドル、AMD 4万ドル、TIBCO 4万ドル、ピュアストレージ3万ドル、ヒューレットパッカード2万ドル。
- Red Bull – Oracle $ 30m、Citrix $ 4m、およびHewlett Packard $ 2m。
- フェラーリ–カスペルスキー4万ドル。
- マクラーレン– Dell $ 15m、Dark Trace $ 10m、Arrow Electrics $ 4m、Cisco $ 4m、Webex $ 4m、Splunk $ 2m。
- アストンマーティン– Cognizant $ 15m、NetApp $ 2m、Sentonel One $ 2m。
- アルパイン-ヒューレットパッカードが3万ドル、3Dシステムズが3万ドル、マイクロソフトが2万ドル。
- アルファロメオ-Zadara $ 4m、Acer $ 2m、Additive Industries $ 2m、およびMitsubishi Electric $ 2m。
- ハース-イオノス$ 2m。
- ウィリアムズ– Versa Integrity $ 4mおよびAcronis $ 3m。
興味深いことに、一部の取引は現金と非現金で構成されており、後者はチームに提供される商品やサービスの価値に相当します。 良い例は Red Bullオラクルとの30万ドルの取引には、現金以外の10万ドルが含まれ、マクラーレンのデルとの取引には、現金以外の15万ドルが含まれます。
ですから、多額の支出と資金力のあるテクノロジー企業が147億XNUMX万ドルのスポンサーシップを約束したことは朗報です。商業的パートナーシップでは申し訳ありません。
その F1 グリッドは依然として自動車メーカーのルノー、ホンダ、 フェラーリ、メルセデス、アルファロメオ、アストンマーティンはXNUMX億ドル以上を投入しています。
In F1 金がものを言う。石油やタバコといった「汚い」産業は今でもF1の金庫に巨額の資金を投入している。
石油会社は224億100万ドルを切り株にしています-ペトロナス42億ドル、シェル37万ドル、エクソンモービル22万ドル、カストロール/ BP 20百万ドル、PKNオーレン3万ドル、ガルフオイルXNUMX万ドル。
タバコのフィリップモリスインターナショナルとBATは130億XNUMX万ドルの咳をします（駄洒落を許します）。
古き良き（悪い）昔のように！
脚注：ウィリアムズは最近、アイランドアビーフーズが所有し、ドリルトンキャピタルが所有し、???が所有する食品会社ホニベの形をした新しいスポンサーを発表しました。
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