На піт-лейн: робіть ставки
Ще в той день, коли F1 керував диригент спорту Берні Екклстоун ставки були брудним словом, оскільки Еклстоун вважав, що індустрія азартних ігор заплямує імідж Ф1.
Завжди залишалося загадкою, як це поєдналося з його любов’ю до тютюнових грошей.
Коли Liberty Media взяла під свій контроль Адама Кротерса, голову відділу цифрових медіа Формули-1 було доручено розробити стратегію заробітку на спортивних ставках.
Ключем були дані, які дозволяли робити ставки в реальному часі під час перегонів, і дуже швидко Liberty підписала міжрегіональну спортивну групу (ISG) на п’ятирічну угоду вартістю приблизно 100 мільйонів доларів США, що дозволило ISG продавати комерційні права F1 гральним компаніям.
F1 парі
У партнерстві з ISG буде європейський технологічний стартап Sportradar, який буде отримувати дані безпосередньо з траси, яка щосекунди надає 1.1 мільйона точок даних з траси та автомобілів.
Хеміш Бікет, директор зі спортивного контенту та партнерства в Sportradar, сказав про стан і потенціал F1 ставки
«У автоспорті загалом не було справжнього великого інтересу до ставок, і це стосується не лише ставок live. Ставки в цілому. Але якщо є вид спорту, який здатний змінити цю голку, то це Формула-1. Подивіться на їх глобальну фанатську базу. Я думаю, у вас близько 19 мільйонів глядачів під час вихідних у день перегонів і 500 мільйонів уболівальників по всьому світу, так що … величезна можливість для нас».
Sportradar зміг створити 22 варіанти ставок, такі як вихід першого місця, загальний обгін водія та маржа виграшу.
Бізнес був добрим для Sportradar, який підтримує понад 900 операторів ставок у всьому світі, 350 засобів масової інформації та понад 150 спортивних ліг.
Скориставшись цим зростанням, компанія вийшла на біржу у вересні з оцінкою в 7.98 мільярда доларів США, чистий засновник Карстен Керл – 2.4 мільярда доларів.
Стратегія ISG полягала у використанні технології цифрової заміни, яка дозволяє накладати логотипи спонсорів на електронні рекламні щити та екранну графіку під час телевізійних трансляцій перегонів у різних країнах.
Це було критично важливо, оскільки хоча кілька великих компаній зараз контролюють онлайн-індустрію спортивних ставок, жодна з них не є справді глобальною, тому можливість рекламувати за регіонами є важливою для цих брендів.
ISG прагне завершити сім регіональних спонсорських угод, починаючи з Азії, Європи, Америки, а потім з Росією та Латинською Америкою.
Джидда, Саудівська Аравія
Цікаво, що для спорту, який охоплює Близький Схід, проблеми з рекламою азартних ігор означають, що регіон не є стартовим.
Частини головоломки врешті-решт стають на свої місця, починаючи з березня, коли онлайн-букмекерська контора 188BET стає офіційним азіатським партнером у п’ятирічній угоді вартістю 8 мільйонів доларів за сезон.
У липні Flutter, холдингова компанія для ряду міжнародних брендів, зокрема Paddy Power, Betfair, PokerStars, Sky Bet, Sportsbet, FOX Bet, FanDuel, TVG і Adjarabe, приєдналася до вечірки зі своїм брендом PokerStars, підписаним на ексклюзивне європейське мовлення, яке загрожує спонсорству до 2023 року.
Незважаючи на те, що деякі країни забороняють рекламу спортивних ставок, нещодавні рішення Верховного суду США, які скасовують федеральну заборону на спортивні ставки, і деякі обмеження на таких ринках, як Велика Британія, є хорошим передвісником.
Найджел Керрі, засновник спортивної консалтингової компанії NC Partnership, заявив: «Імовірно, для індустрії азартних ігор [спонсорство та реклама спорту] на певних ринках стане важче».
F1 є одним із найскладніших видів спорту для регуляторів, тому що він настільки міжнародний і існує так багато різних [країн], які, ймовірно, забезпечать хорошу віддачу від інвестицій».
Звичайно, навколо азартних ігор є етичні та моральні питання.
Медіа свободи сюрприз сюрприз вирішив взяти гроші і, подібно до своєї позиції щодо інших етичних питань, висунув аргумент «ми є частиною рішення».
Росс Brawn визнав занепокоєння щодо впливу на неповнолітніх і залежності, коментуючи Reuters: «Ставки не зникнуть. Робити ставки неструктурованим, неконтрольованим способом набагато гірше, ніж робити це відповідально та структуровано».
Що F1 потрібно бути насторожі, оскільки це темна сторона спортивних азартних ігор.
Договірні матчі у футболі та фальсифікації м’яча у крикеті, зокрема, забруднили спортивну репутацію в останні роки.
Sportradar керує високодушним «підрозділом послуг доброчесності», стверджуючи, що один відсоток матчів, які вони відстежують, показує підозрілі моделі ставок, які можуть свідчити про договірні матчі.
F1 яма гараж
А як щодо F1?
Чи міг би, наприклад, синдикат ставок на Далекому Сході «купити» механіка, який, у свою чергу, зіпсував критичний піт-стоп?
Ну, на жаль, людська природа завжди свідчила про те, що «кожен чоловік (чи жінка) має свою ціну».
Більше стосується F1 не обійшлося без різноманітних скандалів із шахрайством протягом багатьох років, які розпалювалися на найвищому рівні в спорті.
Не потрібно більше нагадувати, коли з’явилися новини про те, що Флавіо Бріаторе може повернутися у Формулу-1.
Якби керівник команди був готовий наказати своєму водієві розбитися, щоб отримати перевагу в очках для свого товариша по команді, уявіть, що керівник команди зробив би за гроші!
Гаррі Слоун – автор, колумніст і подкастер. Детальніше на garrysloan.com
Відмова від відповідальності:
Висловлені думки належать авторам і не обов’язково відображають думки чи погляди F1-Fansite.com, співробітників або партнерів.
