In de pitstraat: plaats uw weddenschappen
Vroeger toen F1 werd gerund door de ringmeester van de sport Bernie Ecclestone wedden was een vies woord omdat Ecclestone geloofde dat de gokindustrie het imago van de F1 zou aantasten.
Hoe dit gepaard ging met zijn liefde voor tabaksgeld was altijd een raadsel.
Toen Liberty Media de controle overnam, kreeg Adam Crothers F1's hoofd van digitale media de taak om een strategie te bedenken om geld te verdienen met sportweddenschappen.
De sleutel was data die live wedden tijdens races mogelijk zou maken en Liberty tekende al snel een contract met de Interregional Sports Group (ISG) voor vijf jaar, ter waarde van naar schatting $ 100 miljoen, waardoor ISG de commerciële rechten kreeg om te verkopen F1 aan gokbedrijven.
F1 wedden
Samenwerken met ISG zou de Europese tech start-up Sportradar zijn, die de gegevens rechtstreeks uit het circuit zou halen, dat elke seconde 1.1 miljoen datapunten van het circuit en de auto's oplevert.
Hamish Bicket, directeur sportinhoud en partnerschappen bij Sportradar, had het volgende te zeggen over de staat en het potentieel van F1 wedden,
“In de autosport in het algemeen was er niet echt een grote interesse in wedden en dat is niet alleen live wedden. Wedden in het algemeen. Maar als er een sport is die die naald kan veranderen, dan is het wel de Formule 1. Kijk naar hun wereldwijde fanbase. Ik denk dat je ongeveer 19 miljoen kijkers hebt op een racedagweekend en 500 miljoen fans over de hele wereld, dus … een enorme kans voor ons.”
Sportradar was in staat om 22 gokopties te creëren, zoals de eerste die met pensioen gaat, het totale aantal inhaalacties van de coureur en de winstmarge.
De zaken zijn goed geweest voor Sportradar, dat meer dan 900 gokoperators over de hele wereld, 350 mediakanalen en meer dan 150 sportcompetities ondersteunt.
Door te profiteren van deze groei ging het bedrijf in september naar de beurs met een waardering van $ 7.98 miljard, oprichter van netting, Carsten Koerl, $ 2.4 miljard.
De strategie van ISG was om digitale vervangingstechnologie te gebruiken waarmee sponsorlogo's op elektronische billboards en grafische afbeeldingen op het scherm kunnen worden geplaatst tijdens op televisie uitgezonden races die in verschillende landen worden uitgezonden.
Dit was van cruciaal belang, want hoewel een handvol grote bedrijven momenteel de online sportweddenschappenindustrie beheersen, is geen enkele echt wereldwijd, dus de mogelijkheid om per regio te adverteren is essentieel voor deze merken.
ISG streeft ernaar om zeven regionale sponsorovereenkomsten te sluiten, te beginnen met Azië, Europa, Amerika en vervolgens richting Rusland en Latijns-Amerika.
Jeddah, Saoedi-Arabië
Interessant voor een sport die de problemen in het Midden-Oosten over gokadvertenties omarmt, betekent dat de regio een niet-starter is.
De puzzelstukjes vallen uiteindelijk op hun plaats vanaf maart, waarbij online bookmaker 188BET de officiële Aziatische partner wordt in een vijfjarige deal ter waarde van $ 8 miljoen per seizoen.
In juli sloot Flutter, de houdstermaatschappij van een reeks internationale merken, waaronder Paddy Power, Betfair, PokerStars, Sky Bet, Sportsbet, FOX Bet, FanDuel, TVG en Adjarabe zich bij het feest aan met het merk PokerStars dat zich inschreef voor een exclusieve Europese uitzending met sponsoring tot 2023.
Hoewel sommige landen reclame voor sportweddenschappen verbieden, belooft de recente uitspraak van het Amerikaanse Hooggerechtshof een federaal verbod op sportweddenschappen en weinig beperkingen in markten zoals het VK, veel goeds.
Nigel Currie, oprichter van sportadviesbureau NC Partnership, heeft verklaard: "Het wordt waarschijnlijk moeilijker voor de gokindustrie [om sportsponsoring en reclame te doen] in bepaalde markten."
F1 is een van de moeilijkere sporten voor toezichthouders omdat het zo internationaal is en er zoveel verschillende [landen] zijn die waarschijnlijk een goed rendement op de investering zullen opleveren.”
Er zijn natuurlijk de ethische en morele vragen rond gokken.
Liberty Media surprise surprise heeft besloten het geld aan te nemen en heeft net als haar standpunt over andere ethische kwesties het argument 'wij maken deel uit van de oplossing' naar voren gebracht.
Ross Brawn heeft de zorgen over het beïnvloeden van minderjarigen en verslaving erkend door tegen Reuters te zeggen: “Wedden zal niet verdwijnen. Op een ongestructureerde en ongecontroleerde manier wedden is veel erger dan dit op een verantwoordelijke en gestructureerde manier doen.”
Wat F1 moet op zijn hoede zijn voor de schaduwzijde van sportweddenschappen.
Matchfixing in voetbal en balmanipulatie in cricket, om er maar een paar te noemen, hebben de sportreputatie de afgelopen jaren bezoedeld.
Sportradar runt de spraakmakende 'Integrity services-divisie' en beweert dat maar liefst één procent van de wedstrijden die ze controleren verdachte gokpatronen vertoont die kunnen wijzen op matchfixing.
F1 pitgarage
Hoe zit het met F1?
Zou een goksyndicaat in het Verre Oosten bijvoorbeeld een monteur kunnen 'kopen' die op zijn beurt een kritieke pitstop verpest?
Welnu, helaas heeft de menselijke natuur altijd de stelregel getoond 'elke man (of vrouw) heeft zijn prijs'.
Meer over F1 heeft in de loop der jaren verschillende schandalen rond valsspelen gekend, die tot op het hoogste niveau van de sport hebben plaatsgevonden.
Er is geen grotere herinnering nodig in de week dat het nieuws naar voren komt dat Flavio Briatore mogelijk terugkeert naar de F1.
Als een teambaas bereid zou zijn om zijn coureur te instrueren om te crashen voor een puntenvoordeel voor zijn teamgenoot, stel je dan eens voor wat een teambaas zou doen voor geld!
Garry Sloan is auteur, columnist en podcaster. Meer details op garrysloan.com
Disclaimer:
De geuite meningen zijn die van de auteur en geven niet noodzakelijkerwijs de mening of mening weer van F1-Fansite.com, medewerkers of partners.
