На пит-лейн: делайте ставки
В те дни, когда F1 управлялся спортивным инспектором Берни Экклстоун Ставки были ругательством, поскольку Экклстоун считал, что индустрия азартных игр запятнает имидж F1.
Как это сочетается с его любовью к табачным деньгам, всегда было загадкой.
Когда Liberty Media взяла под свой контроль Адама Крозера, главу отдела цифровых медиа Формулы-1 было поручено разработать стратегию зарабатывания денег на ставках на спорт.
Ключевым моментом были данные, которые позволили бы делать ставки в режиме реального времени во время гонок, и очень быстро Liberty подписала с Interregional Sports Group (ISG) пятилетний контракт стоимостью около 100 миллионов долларов, что позволило ISG получить коммерческие права на продажу F1 игорным компаниям.
F1 делать ставки
Партнерством с ISG станет европейский технологический стартап Sportradar, который будет извлекать данные непосредственно из схемы, которая ежесекундно предоставляет 1.1 миллиона точек данных с трассы и автомобилей.
Хэмиш Бикет, директор по спортивному контенту и партнерству в Sportradar, высказал следующее мнение о состоянии и потенциале F1 делать ставки,
«В автоспорте в целом не было большого интереса к ставкам, и это не только ставки в реальном времени. Ставки в целом. Но если есть спорт, который может изменить эту иглу, то это Формула 1. Посмотрите на их глобальную базу фанатов. Я думаю, у вас около 19 миллионов зрителей на выходных в день скачек и 500 миллионов фанатов по всему миру, так что ... это огромная возможность для нас ».
Sportradar смог создать 22 варианта ставок, таких как первый выход на пенсию, общий обгон водителя и размер выигрыша.
Бизнес был хорош для Sportradar, который поддерживает более 900 операторов ставок по всему миру, 350 СМИ и более 150 спортивных лиг.
Используя этот рост, в сентябре компания вышла на биржу с оценкой неттинга основателя Карстена Кёрла в $ 7.98 млрд. $ 2.4 млрд.
Стратегия ISG заключалась в использовании технологии цифровой замены, которая позволяет накладывать логотипы спонсоров на электронные рекламные щиты и экранную графику во время телевизионных трансляций гонок в разных странах.
Это было критически важно, поскольку, хотя несколько крупных компаний в настоящее время контролируют индустрию онлайн-ставок на спорт, ни одна из них не является по-настоящему глобальной, поэтому возможность рекламы по регионам имеет важное значение для этих брендов.
ISG стремится заключить семь региональных спонсорских соглашений, начиная с Азии, Европы и Америки, а затем в сторону России и Латинской Америки.
Джидда, Саудовская Аравия
Интересно, что для спорта, охватывающего Ближний Восток, проблемы, связанные с рекламой азартных игр, означают, что регион не является стартовой площадкой.
Кусочки головоломки в конечном итоге встают на свои места, начиная с марта, когда онлайн-букмекерская контора 188BET становится официальным азиатским партнером по пятилетнему контракту на сумму 8 миллионов долларов за сезон.
В июле Flutter, холдинговая компания ряда международных брендов, включая Paddy Power, Betfair, PokerStars, Sky Bet, Sportsbet, FOX Bet, FanDuel, TVG и Adjarabe, присоединилась к вечеринке со своим брендом PokerStars, подписавшимся на эксклюзивная европейская трансляция, которая получит спонсорство до 2023 года.
Хотя некоторые страны запрещают рекламу ставок на спорт, недавние постановления Верховного суда США об отмене федерального запрета на ставки на спорт и некоторые ограничения на рынках, таких как Великобритания, не сулит ничего хорошего.
Найджел Карри, основатель спортивного консалтингового агентства NC Partnership, заявил: «Скорее всего, игорной индустрии станет сложнее [заниматься спонсорством и рекламой спорта] на определенных рынках».
F1 «Это один из самых сложных видов спорта для регулирующих органов, поскольку он является международным и в нем участвует множество разных [стран], что, вероятно, обеспечит хорошую отдачу от инвестиций».
Конечно, есть этические и моральные вопросы, связанные с азартными играми.
Liberty Media Компания «сюрприз» решила забрать деньги и, как и ее позиция по другим этическим вопросам, выдвинула аргумент «мы - часть решения».
Росс Brawn признал обеспокоенность по поводу влияния на несовершеннолетних и зависимости, комментируя Reuters: «Ставки никуда не исчезнут. Делать ставки неструктурированным и неконтролируемым образом гораздо хуже, чем делать это ответственным и структурированным образом».
Что F1 необходимо быть начеку, поскольку это темная сторона спортивных ставок.
Договорные матчи в футболе и фальсификация мяча в крикете, и это лишь некоторые из них, испортили спортивную репутацию в последние годы.
Sportradar управляет высокопрофессиональным отделом «Службы целостности», утверждающим, что до одного процента матчей, которые они отслеживают, демонстрируют подозрительные схемы ставок, которые могут указывать на договорные матчи.
F1 гараж для пит-стопа
А что насчет F1?
Может ли, например, синдикат ставок на Дальний Восток «купить» механика, который, в свою очередь, испортит критический пит-стоп?
Что ж, к сожалению, человеческая природа всегда показывала изречение «каждый мужчина (или женщина) имеет свою цену».
Более тревожно F1 не обошлось и без многочисленных скандалов, связанных с мошенничеством, которые разгорались на самых высоких уровнях этого вида спорта.
Больше не нужно напоминать о том, что на неделе появляются новости о том, что Флавио Бриаторе может вернуться в Ф1.
Если бы руководитель команды был готов дать указание своему гонщику разбиться ради преимущества в очках для своего товарища по команде, представьте, что руководитель команды сделал бы за деньги!
Гарри Слоан - автор, обозреватель и подкастер. Подробнее на garrysloan.com
Отказ от ответственности:
Высказанные мнения принадлежат автору и не обязательно отражают мнения или взгляды F1-Fansite.com, сотрудников или партнеров.
