Jumbo finaliza su asociación con Verstappen después del escándalo Fallout
Jun.2 - Max Verstappen está perdiendo a uno de sus mayores y más antiguos patrocinadores personales.
El año pasado, el CEO y propietario de la cadena de supermercados holandesa Jumbo, Fritz van Eerd, se vio envuelto en un escándalo de lavado de dinero.
Casi todos los patrocinios deportivos de Jumbo fueron descartados posteriormente, excepto el de más alto perfil: Verstappen, campeón mundial consecutivo de 25 años.
Pero según el periódico Algemeen Dagblad, eso está cambiando ahora, con la noticia de que Jumbo también dejará de trabajar con el Red Bull conductor a finales de 2023.
Van Eerd ya se fue y su sucesor, Ton van Veen, dice que Jumbo debe dejar de lado los patrocinios deportivos.
"Max es, por supuesto, un héroe popular, pero actúa en el escenario mundial absoluto", dijo el nuevo CEO. "Somos un minorista de alimentos muy bueno, pero solo en los Países Bajos y un poco en Bélgica.
"Invertimos más de 20 millones de euros al año en patrocinio deportivo, pero solo puedo gastar cada euro una vez. No podemos devolver el dinero que va a Max al cliente, ni ponerlo en sostenibilidad o salud", agregó el director general van Veen.
Sin embargo, el problema más importante es que los contratos de automovilismo de Jumbo están en el centro de la investigación criminal contra el director ejecutivo anterior.
"No queremos tener nada que ver con el automovilismo y las acusaciones", confirmó van Veen.
"Pero con Max Verstappen y (equipo de ciclismo) Jumbo-Visma, nos detenemos por una razón completamente diferente. Ese patrocinio nos ha traído mucha conciencia de marca, pero ahora hemos ganado todo lo que hay que ganar".
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Sí, y soy el nuevo director ejecutivo, así que tengo que mantener contentos a los accionistas/institucionales/bancos/fondos de pensión, oh sí, y tengo que parecer que estoy haciendo un buen trabajo, así que también obtendré mis bonos.
Dudo que tengamos que celebrar días de etiquetas para Max pero, en los Países Bajos, donde Max es el rey, el patrocinio de Jumbo y cualquier otra corporación holandesa tiene que generar un impulso significativo en las ventas. Tendré curiosidad por ver cómo el resultado final de Jumbo se ve afectado por su movimiento miope.
Estoy de acuerdo, parece un movimiento muy miope, pero supongo que no venden productos en un mercado mundial como Google, por ejemplo, sin embargo, por el bien de los 10 millones de euros, el potencial de marketing es GRANDE.
Dudo que los patrocinios deportivos tengan mucho impacto en las ventas de los supermercados. Me parece que el precio, la selección y la ubicación son los grandes en ese negocio. Creo que Jumbo también es patrocinador del GP de Holanda. Parece una pérdida de dinero para una cadena de supermercados.
Se alinea con las zonas de influencia. Nunca escuché de esta tienda, ¿por qué tendrían su nombre en un automóvil en Estados Unidos?
Jumbo realmente ayudó a Max con el patrocinio para poner en marcha su carrera como corredor desde que era muy joven.
Pero ahora Max es más grande que ellos en términos de marketing.
Entonces, en mi opinión, es mejor que Max no relacione más su nombre con ese patrocinador.